Houdini består av en mangfoldig vennegjeng fra Sverige som jobber for å skape fremtiden for funksjonelle klær med lang levetid. Helt siden prosjektet startet i 1993, har Houdini utfordret standarder i bransjen: Som et selskap ledet av kvinner, som innovatører innen bærekraftig design og som pionerer innen sirkulære forretningsmodeller. Til syvende og sist er hensikten å inspirere og bidra til å gjenskape båndet mellom mennesker og natur.